Ostreya
Ostreya incarne la métamorphose d’un groupe expert du recyclage qui choisit de se réinventer pour porter une vision plus claire, plus ambitieuse et plus durable. Née de TGW, la marque s’affirme aujourd’hui comme un acteur de transformation positive. Plus qu’un spécialiste du traitement des déchets, Ostreya agit pour régénérer la matière et repenser nos façons de produire, consommer et valoriser. Un projet guidé par la conviction que chaque ressource mérite une seconde vie.
Défi
Le groupe TGW faisait face à une complexité structurelle et identitaire. Plusieurs marques (Tri-O, Greenwishes et Groom) coexistaient sans vision unifiée, diluant la lisibilité et l’impact du groupe. Malgré des expertises fortes et une innovation constante (tracking, reporting, bureaux d’études, taux de valorisation élevés), la marque manquait de cohérence et de rayonnement. L’enjeu était de créer une marque unique, porteuse de sens et capable d’incarner la mission du groupe tout en clarifiant l’architecture de marque.
Solution
La réponse a été la création d’Ostreya, une marque unifiée, statutaire et inspirante. Son nom, issu de la contraction de « ostreas » (huître en latin) et de « estrella » (étoile en espagnol), symbolise à la fois la purification, la valeur retrouvée et la capacité à guider vers le zéro déchet. Le nouveau positionnement s’articule autour de trois piliers : le sur-mesure, le suivi client et le reporting data. Cette démarche a également permis de fédérer l’ensemble des entités du groupe derrière une vision commune, tout en structurant l’offre en solutions adaptées aux besoins spécifiques de chaque client.
Objectif 100% ressources
La promesse d’Ostreya est de transformer les déchets une ressources. Chaque projet vise le « 100 % ressources », un modèle circulaire où rien ne se perd et où chaque matière retrouve une valeur. Cette ambition se traduit dans chaque, plaçant la responsabilité environnementale au cœur de l’approche.
Une nouvelle boussole
L’identité visuelle exprime cette ambition. Son symbole, une étoile inscrite dans un cercle, évoque à la fois l’objectif, la mesure et l’excellence. Il incarne la capacité d’Ostreya à guider les entreprises dans leur transition environnementale.
Une architecture unifiée, un impact amplifié
Cette nouvelle marque rassemble toutes les entités du groupe sous une bannière, une vision et une promesse communes. Cette architecture de marque clarifiée renforce la visibilité, tout en redonnant de la cohérence à l’offre. Celle-ci s’exprime désormais à travers une gamme de solutions complémentaires, conçues pour accompagner chaque client selon ses enjeux et besoins.
