Hockey Belgium
Porté par les succès internationaux et une communauté en constante expansion, le hockey belge s’est imposé comme l’un des sports collectifs majeurs du pays. À l’approche de la Coupe du Monde 2026, l’enjeu était de traduire cette dynamique dans une marque forte, fédératrice et tournée vers l’avenir. Hockey Belgium incarne désormais l’unité de tout un sport, organisé, ambitieux et pleinement ancré dans la société belge.
Défi
Ces dernières années, le hockey a connu un essor remarquable en Belgique, porté par des résultats sportifs exceptionnels et une popularité grandissante. Cette dynamique se heurtais cependant à une image fragmentée. Trois entités (ARBH, VHL et LFH) communiquaient séparément, créant un manque de cohérence et de lisibilité auprès des pratiquants, du grand public, des partenaires et des médias. Alors que le sport atteignait une reconnaissance internationale et une base de plus de 60 000 membres, il devenait indispensable d’unifier les prises de parole et d’incarner, sous une seule voix, la vitalité du hockey belge.
Solution
Le projet a débuté par une stratégie de marque ambitieuse, articulée autour d’une plateforme de marque claire et partagée. Cette réflexion a conduit à la création de Hockey Belgium, une marque nationale unique, symbole d’unité et de progression. Elle réunit désormais les trois ligues, renommées Royal Belgian Hockey Association, Hockey Vlaanderen et Hockey Wallonie Bruxelles, au sein d’une architecture de marque lisible et cohérente. L’ensemble est porté par une identité visuelle modernisée et un système graphique complet, soutenus par un slogan fédérateur, « Let’s grow together », expression de la solidarité, de la performance et de la croissance collective.
Un blason fédérateur
L’identité visuelle de Hockey Belgium repose sur un blason moderne, inspiré de l’héraldique, tout en étant tourné vers l’avenir. Le rouge, couleur centrale, affirme l’énergie et la passion du sport, renforcé par les couleurs nationales. La forme du stick et les griffes ascendantes incarnent la dynamique de progression et l’élan collectif qui anime joueurs, clubs et supporters. Ce blason devient le repère visuel d’une discipline qui s’affirme comme l’un des sports phares du pays.
Une identité inspirée du terrain
L’identité visuelle de Hockey Belgium repose sur un blason moderne, inspiré de l’héraldique, tout en étant tourné vers l’avenir. Le rouge, couleur centrale, affirme l’énergie et la passion du sport, renforcé par les couleurs nationales. La forme du stick et les griffes ascendantes incarnent la dynamique de progression et l’élan collectif qui anime joueurs, clubs et supporters. Ce blason devient le repère visuel d’une discipline qui s’affirme comme l’un des sports phares du pays.
Au-delà du sport
Parallèlement aux ligues, l’univers de marque est décliné en marques satellites qui structurent les programmes de formation, d’inclusion et de développement tels que Coach Academy, Umpire Academy, Club Academy, Hockey 2 School, Officials, ou encore High Performance. Ensemble, ces déclinaisons composent un système lisible et fédérateur, conçu pour soutenir la croissance du hockey belge à tous les niveaux.
