Les Voyages Léonard
Société familiale fondée en 1946, Les Voyages Léonard a bâti sa réputation autour de ses cars et voyages en groupe emblématiques, devenus au fil du temps un véritable symbole de fiabilité et de convivialité. Aujourd’hui intégrée au groupe SLG, l’entreprise n’a cessé d’évoluer, diversifiant ses métiers et développant ses pour couvrir un large spectre d’activités liées au voyage et au transport. Cette évolution se traduit par des marques aux noms et identités fortes, reflétant à la fois l’héritage et l’ambition de l’entreprise de poursuivre sa croissance.
Défi
Malgré son histoire riche et son expertise reconnue, Voyages Léonard restait fortement associée aux voyages en autocar, limitant la perception de la diversité réelle de ses activités. Cette vision réductrice brouillait également la compréhension de l’offre, tout en enfermant l’activité de tour opérateur dans une image l’empêchant d’émerger avec de nouveaux produits. À cela s’ajoutait une identité vieillissante, peu en phase avec l’évolution du marché et des attentes des voyageurs.
Solution
Cette modernisation se traduit par une identité modernisée et clarifiée. Les Voyages Léonard devient l’identité du groupe. L’ajout de l’article « Les » au nom confère un nouveau statut à la marque lui permettant de valoriser l’ensemble de ses métiers et d’offrir un cadre clair à ses activités. En parallèle, le tour opérateur devient Léo évasion, une marque moderne et complice, pensée pour élargir la cible, tout en reflétant l’évolution de l’offre, tant des destinations que des moyens de transport. À travers son positionnement redéfini « Créateur d’évasions partagées », l’entreprise reste également fidèle à son héritage de voyages en groupe tout en s’offrant une nouvelle mission élargie.
Une marque qui prend son envol
Le logo accompagne cette évolution. Les pyramides historiques se transforment en oiseaux stylisés, un choix graphique fort évoquant la liberté, l’évasion et l’élan collectif. Cette nouvelle icône, légère et vivante, modernise la marque tout en restant fidèle à ses racines.
Le tour opérateur du futur
Dans cette dynamique, l’activité de tour opérateur adopte un nouveau nom. Léo évasion incarne une manière de voyager chaleureuse et partagée, où les découvertes, les émotions et la convivialité sont centrales. C’est une marque pensée pour séduire une clientèle aux attentes nouvelles en concevant des évasions accessibles, fiables et profondément humaines.
Une identité vivante et complice
L’identité visuelle de Léo évasion repose sur un système graphique fluide et chaleureux, inspiré des lignes et des courbes des oiseaux du logo. La palette douce mais énergique et les typographies affirmées créent un univers moderne et émotionnel. Les illustrations et les photos, lumineuses et colorées, valorisent la joie du moment et les relations humaines.
Léo évasion structure son offre autour de quatre collections conçues pour renforcer la lisibilité de l’offre et guider le voyageur selon son type d’aventure. Léo découvertes pour élargir ses horizons, Léo détente pour faire une pause, Léo vitalité pour vivre pleinement et Léo émotions pour vibrer ensemble.
Des évasions pour chaque envie
