Galler
Donner du sens au goût.
La Chocolaterie Galler, connue depuis 1976 pour ses incontournables barres de chocolats fourrés nous lance une nouvelle mission pour 2020 : Donner du sens au Goût.
Industries
- Alimentaire.
Compétences
- Brand Design,
- Retail Design,
- Stratégie,
- Packaging.
Challenge
Accompagner et faire évoluer le positionnement et la raison d'être de la marque Galler au travers d'une nouvelle identité porteuse de sens, de valeurs et d'optimisme.
Solution
Nous pensons qu'un monde meilleur peut commencer par une barre de chocolat. Le rendre plus joyeux à tous les niveaux : cultivateurs, producteur et consommateurs. S'affirmer comme une chocolaterie indépendante, libre, festive, contrastée, ouverte et démocratique.
Capitaliser sur les origines de Galler, marque fièrement Liégeoise, en remettant l’accent sur le caractère particulier de ses racines à travers une nouvelle identité visuelle.
Chocolaterie indépendante depuis 1976
Ni un groupe international impersonnel, ni un chocolatier incarné, starifié, Galler assume être un groupe d’artisans, de travailleurs : une véritable chocolaterie. Loin des tendances qui viennent et s’en vont, la marque dicte sa propre conduite, Galler est indépendant. Et c’est son indépendance qui fait sa liberté.
L'orange comme repère
L'exercice de branding consiste non seulement à créer mais aussi à identifier et faire évoluer les forces existantes d'une marque.
C'est le cas de l'orange, couleur forte, identitaire de Galler qui a été conservé et modernisé. L’identité visuelle arbore un G éclaté, symbole d'une joie explosive. Le noir, lui, a été remplacé par le blanc pour plus d'ouverture et de fraîcheur.
La constitution Galler
Tout état indépendant se doit d'avoir sa propre constitution, ses lois fondamentales.
Galler a donc pousser le concept en rédigeant sa propre constitution, qui repose sur une mission fédératrice : fournir, en tout indpendance, un chocolat accessibble pour tous, produit dans le respect de l'humain et de sa liberté.
Le bonheur dans l'équilbre
Galler est une marque construite sur base de nombreux contrastes. Contrastes desquels elle puise son équilibre, sa richesse, sa diversité.
Ainsi, Galler produit des barres chocolatées fourrées, populaires et de qualité supérieure, pour accompagner autant les grandes occasions que le quotidien.
Pourquoi devoir toujours choisir ? Oui, on peut être gourmand et sain, croquant et fondant, Fournisseur de la Cour et de Roméo Elvis.
« Se faire accompagner par Minale Design Strategy nous est apparu, dès le 1er contact, comme une évidence. Ils ont su comprendre nos enjeux ainsi que notre nouveau projet d’entreprise tout en respectant notre histoire. Ensemble, nous avons alors révélé un nouveau souffle à notre stratégie de marque et à notre positionnement, et ce, en parfaite cohérence avec notre volonté de donner du sens au goût. »
Valérie Stefenatto - Marketing & Communication Director Galler
