Eloy
Only Eloy.
Ces dernières années, Eloy s’est considérablement développée dans des secteurs différents et complémentaires à la fois. Eloy se ré-invente, dans un domaine où on ne l’attendait peut-être pas ! En revisitant sa marque et les éléments qui la composent, l’entreprise active dans les domaines de la construction et du traitement de l’eau redéfinit ses bases pour mieux grandir. Un moment clé de son histoire.
Industries
- Industrie.
Compétences
- Stratégie,
- Brand Design.
Challenge
Eloy a toujours eu ses spécificités qui font sa force. Il fallait avant tout les comprendre, les structurer pour pouvoir les partager avec l’extérieur. Tout ce qui se passe à l’intérieur, sa personnalité, devient un vecteur de différenciation. Outre son savoir-faire, c’est sans aucun doute son savoir-être que nous voulions révéler. Car si Eloy change, évolue, grandit, aujourd’hui, comme il y a 50 ans, c’est avant tout une histoire de femmes, d’hommes, de convictions. Avant même d’être une entreprise de construction, Eloy, c’est un état d’esprit.
Solution
Le logo Eloy, tel qu’on le connait est simple, très reconnaissable et empreint de modernité. La décision de la conserver tel quel a été vite prise : inutile, en effet, de réinventer les choses qui fonctionnent. Simplifiée, la nouvelle architecture de marque replace Eloy au centre. Elle redonne au nom Eloy son rôle central, sa force essentielle. Toutes les entités s’affichent désormais sous une bannière unique. Cette architecture rend la marque plus identitaire c’est-à-dire plus forte et unique; elle lui permet également d’être plus reconnaissable tout en respectant la lisibilité des éléments importants.
Ingénieux Civils
Au fil du temps, Eloy a su saisir les opportunités. Eloy les a intégrées avec inventivité, devenant multi-spécialistes, rigoureux, exigeants, sérieux et, aussi… curieux. En fait, “être Eloy” c’est être Ingénieux Civils. Parce que oui, on peut être à la fois inventif et respectueux, innovant et prudent. L’ingénieux civil regarde les choses en grand, et voit les détails. Et puis, l’ingénieux civil ne se prend pas trop au sérieux… Eloy quoi !
Au-delà du logo
La réflexion de design stratégique a acté que le logo correspondait au message à faire passer. Il était donc important de capitaliser sur celui-ci tout en affinant ses déclinaisons via une architecture de marque plus simple, et en définissant une prise de parole spécifique légère mais vraie, professionnelle mais teintée d’humour.
Un système complet
Une marque forte, c’est bien plus qu’un beau logo. Autour du logo, tout le système de communication doit participer à la construction d'une marque qui suscite l’intérêt et le désir de collaborer. La prise de parole, tant au niveau du fond que de la forme, les visuels, la typographie, les illustrations, les couleurs employées ainsi que leur équilibre sont autant d’éléments rationnels ou émotionnels qui apportent des petits plus pour que le client potentiel passe à l’action.
Une typographie unique et dynamique
Afin d’affirmer la personnalité de l’entreprise, la typographie « Eloy sans » a été tout spécialement créée. Inspirée du logo, elle est bien entendu unique et n’appartient qu’à Eloy ! Moderne, ronde, accessible et vivante, elle traduit le positionnement de l’entreprise.
