Visit Brussels
Après vous avoir fait vibrer Bruxelles pendant des années, Visit Brussels invite désormais à la vivre. L’opérateur en charge de la promotion de la région bruxelloise auprès des touristes, des habitants et des professionnels du tourisme se réinvente pour incarner pleinement l’esprit de la capitale européenne. Plus qu’un acteur institutionnel, Visit Brussels devient une marque vivante, catalyseur d’expériences et porte-parole de la diversité bruxelloise.
Défi
Longtemps perçue comme une marque opérateur, Visit Brussels devait affirmer une identité plus forte et plus émotionnelle. L’objectif était de faire évoluer la marque vers un rôle d’acteur culturel et touristique à part entière, tout en remettant de la cohérence dans un portefeuille de marques devenu complexe et illisible. Un défi renforcé par un cadre régional exigeant, où la visibilité et la clarté du discours sont essentielles.
Solution
Le projet s’est appuyé sur une stratégie de marque ayant fait la plateforme de marque de Visit Brussels. Ces éléments ont permis de repositionner Visit Brussels comme une marque inspirante et accessible, tout en unifiant son architecture de marque autour d’un système cohérent et dynamique. Tous les services, produits et événements s’expriment désormais à travers une identité commune au service d’une mission unique : « We make you love Brussels ».
Partir sur de bonnes bases
Pour construire l’identité, il était essentiel de clarifier ce qui fait la singularité de Visit Brussels. Ce travail a permis d’identifier les fondations de la marque : l’expertise, le catalyseur, l’inspiration et la passion partagée. Ensemble, elles donnent sens à la raison d’être « Vivre Bruxelles », un socle clair et fédérateur pour l’ensemble des prises de parole.
Pour transmettre sa passion pour Bruxelles, Visit Brussels devait en refléter la personnalité. Bien qu’il est impossible de résumer la capitale européenne en quelques concepts, l’identité s’appuie sur quatre traits qui en expriment l’essence : contrasté, ouvert d'esprit, accessible et européen.
Exprimer une personnalité plurielle
Une marque à l’image de sa ville
La nouvelle identité visuelle se nourrit de l’énergie et de la diversité culturelle de Bruxelles. L’univers graphique traduit cette vitalité à travers des codes visuels dynamiques, colorés et modulables. L’identité s’adapte ainsi aux multiples facettes de la ville, de son patrimoine à sa vie contemporaine, tout en la rendant reconnaissable.
