Sabena
L’entreprise belge de maintenance aéronautique Sabena Aerospace amorce une évolution stratégique et devient Sabena Engineering. Un changement de cap qui clarifie les spécificités métier de l’entreprise et affirme sa volonté d’accompagner le secteur aérospatial belge et international dans sa mutation. Cette transformation marque l’entrée de Sabena dans une nouvelle ère, où expertise technique, ingénierie et vision d’avenir s’expriment avec plus de justesse.
Défi
Deux enjeux majeurs se posaient. D’une part, le nom Sabena Aerospace ne reflétait plus pleinement la réalité et l’étendue du savoir-faire de l’entreprise dans le domaine du MRO (Maintenance, Réparation et Opérations). D’autre part, les codes graphiques existants créaient une confusion avec le métier réel de l’entreprise. Le défi consistait donc à trouver le juste équilibre entre héritage exceptionnel et vision d’avenir, entre métier et raison d’être.
Solution
Fort d’un capital de marque unique et inimitable, le projet s’est appuyé sur la marque historique Sabena comme socle identitaire. Le changement de nom vers Sabena Engineering pose les bases d’un positionnement plus précis et plus engageant, renforcé par la signature « Keep on flying, we take care ». Cette évolution a permis de construire une nouvelle identité visuelle fidèle aux codes historiques, tout en les enrichissant d’éléments contemporains, plus proches des réalités métier et des ambitions futures de l’entreprise.
Un symbole universel
Le nouveau logo s’appuie sur la typographie historique de Sabena et introduit un symbole fort : le V. Universel, il évoque la qualité, le travail bien fait et la réussite. Il devient un signe de ralliement pour une communauté de femmes et d’hommes passionnés par leur métier, incarnant l’exigence et l’engagement collectif.
Un nom au service du métier
Le passage de Aerospace à Engineering traduit un repositionnement stratégique fort. Ce nouveau nom révèle plus précisément les compétences de l’entreprise et son rôle central dans la maintenance et l’ingénierie aéronautiques. Il permet également d’installer Sabena Engineering comme un partenaire de confiance, engagé aux côtés de ses clients.
Entre histoire et avenir
L’identité visuelle adopte des codes graphiques reflétant le savoir-faire technique et l’ingénierie de précision. La palette de couleur capitalise sur le bleu historique, accompagné d’un vert lumineux, symbole d’une vision renouvelée et d’une volonté affirmée de contribuer à la réduction de l’empreinte écologique du secteur.
