Insiders
En à peine dix ans, la jeune entreprise suisse Advanced Sport Instruments (ASI) s’est imposée sur le marché des trackers sportifs grâce à la précision de ses capteurs et à son expertise technologique. Après s’être longtemps concentrée sur l’innovation pure, l’entreprise repense aujourd’hui son identité pour exprimer tout le potentiel de sa vision. ASI devient Insiders, une marque à la fois technologique et humaine, qui place la donnée au service de la performance des athlètes.
Défi
Acteur reconnu de la mesure de performance, ASI souhaitait dépasser l’image d’un fabricant de capteurs pour devenir une marque inspirante, capable de valoriser la fiabilité de ses analyses. Le défi consistait à traduire cette évolution en une identité forte, incarnant cette précision technologique.
Solution
Le projet a débuté par une phase stratégique amenant à repenser le nom pour créer Insiders. Ce nouveau nom, à la fois signifiant et universel, exprime la philosophie de l’entreprise : travailler de l’intérieur pour révéler le meilleur des athlètes. Ce nouveau positionnement se traduit à travers une nouvelle marque à la hauteur de son ambition d’utiliser l’open data pour transformer le marché du sport.
Impact
- 3 partenariats stratégiques majeurs annoncés en seulement 3 mois avec INEOS Grenadier, Velon et ACPA Performance
Un nom qui résonne
Le nom Insiders traduit la nature même de la marque, une équipe d’experts qui opèrent de l’intérieur. Aussi discrets qu’indispensables, les Insiders maîtrisent la donnée pour permettre aux athlètes de briller. Ce positionnement affirme une marque humble mais ambitieuse, centrée sur la performance partagée.
Precision behind performance
Insiders est composée d'experts qui connaissent les athlètes et les équipes en profondeur. Aussi discrets qu'ultra précis, les Insiders font le travail de l'intérieur. Leur objectif n'est pas d'être mis en avant, au contraire. Ils sont là pour faire briller les autres.
Une identité technique
L’identité visuelle s’articule autour d’un logo typographique jouant sur la notion d’intériorité représenté par des espaces négatifs. L’emblème, combinant le i et le n, devient un signe de reconnaissance fort. Le système graphique, mêlant typographies sportives, formes géométriques et palette sobre dominée par le noir et trois couleurs secondaires, crée un univers technique et contemporain.
