Shopping Promenade
Après le succès du premier Shopping Promenade d’Arles, Frey poursuit l’aventure avec deux nouveaux sites d’envergure : Claye-Souilly, aux portes de Paris, et Cœur Alsace, à proximité de Strasbourg. Véritables lieux de vie à ciel ouvert, ces destinations invitent à une balade urbaine où l’architecture, l’art et la nature fusionnent.
Défi
Dans un marché du retail extrêmement concurrentiel, Frey souhaitait prolonger la vision initiée à Arles : faire du centre commercial un lieu de détente, d’expérience et d’émotion. L’enjeu était de concevoir des espaces à la fois conviviaux, inspirants et durables, où chaque visite devient une découverte, avec l’ambition d’offrir une expérience client immersive et fluide.
Solution
La stratégie de marque s’est articulée autour d’un concept de shopping expérienciel, sensoriel et collectif. Les deux projets traduisent cette approche à travers une architecture cohérente et vivante, intégrant l’art et la nature au cœur du parcours. Du design des façades à la signalétique, des aires de jeux aux zones de restauration, chaque détail a été pensé pour créer un lieu chaleureux, accessible et surprenant, où chaque pas devient un moment d’évasion.
Réconcilier l’urbain et le vivant
Situé à 30 km de Paris, le site de Claye-Souilly s’étend sur 45 000 m² dans une atmosphère feel good à ciel ouvert. Le parcours, pensé comme une véritable promenade urbaine, mêle harmonieusement street art et végétation pour offrir un cadre vivant et inspirant. Chaque place se transforme ainsi en repère convivial, conçu pour favoriser la rencontre et le partage.
Une ambiance street art
Shopping Promenade se distingue par un univers fort inspiré du street art. Des couleurs vibrantes, fresques de Speedy Graphito et d’artistes locaux, pochoirs au sol et œuvres participatives transforment chaque espace en galerie à ciel ouvert. Ce langage artistique rend l’art accessible à tous et crée une expérience immersive et positive.
Célébrer la biodiversité et le local
Plus vaste encore, le site Cœur Alsace s’étend sur 70 000 m² et célèbre la culture régionale dans un univers à la fois artistique et ludique. Le parcours révèle une multitude d’attentions, allant des terrasses panoramiques aux food trucks, en passant par une grande roue de 50 mètres. Certifié Breeam Very Good, le site intègre également un ensemble d’initiatives durables favorisant la biodiversité.
Une promenade à taille humaine
Chaque Shopping Promenade célèbre une nouvelle façon de vivre le commerce : plus ouverte, plus verte et plus artistique. Ces lieux hybrides, à la croisée du loisir, du partage et de la consommation responsable, traduisent la volonté de Frey de réinventer l’espace commercial en une expérience humaine, durable et résolument positive.
