Visit.brussels

Vivre bruxelles!

Visit.brussels, l’opérateur en charge de la promotion de la Région bruxelloise auprès des touristes et des organisateurs d'événements et de congrès, change radicalement son identité visuelle pour mieux refléter Bruxelles, ses habitants et sa culture.

Après vous avoir fait visiter Bruxelles pendant des années, visit.brussels vous invite désormais à la vivre !

Industries

Services publics.

Compétences

Stratégie,
Architecture de marque,
Brand Design.

Challenge

En premier lieu, il fallait donner du corps et du sens à la marque visit.brussels. Une étape primordiale pour la faire évoluer d’une marque "opérateur" à une marque "acteur" de la vie culturelle et touristique bruxelloise. En second lieu, il était nécessaire de remettre de l’ordre et de la cohérence dans un portefeuille de marques pléthorique, hétérogène et illisible. Tout cela en évoluant dans un environnement régional extrêmement contraignant.

Solution

Se nourrir des fondamentaux identitaires de l’opérateur visit.brussels et de l’ADN de la Région de Bruxelles Capitale pour créer une identité forte, dynamique et vivante. Une identité qui inspire les Bruxellois et les visiteurs à vivre pleinement Bruxelles. Cela passe également par la simplification et l’uniformisation de l'architecture de marque de visit.brussels pour lui permettre de pleinement assumer son rôle de catalyseur.

Aujourd’hui, la marque, ses expériences, ses services, ses events sont tous au service d’une seule mission : We make you love Brussels !

Partir des bonnes bases

Avant d'entamer le travail identitaire, il était nécessaire d'identifier les éléments fondamentaux qui font de visit.brussels une marque unique. Ce travail de réflexion a fait émerger 4 valeurs complémentaires : expertise, catalyseur, inspiration et passion partagée. Ensemble, elles sont mises au service d'une raison d'être pleine de sens: Vivre Bruxelles !

Être le reflet de la ville qu’on promeut

Pour transmettre sa passion pour Bruxelles, visit.brussels se devait de refléter l’ADN de la capitale européenne. Bien qu’il est impossible de résumer la ville en quelques concepts, nous avons réussi à capturer une partie de son essence via 4 grands thèmes.

Comment promouvoir la destination Bruxelles ?

En adoptant une identité forte qui met en avant des thématiques et idées portées par une marque unique. Une marque qui incarne pleinement Bruxelles et son ADN au travers de codes graphiques vivants, dynamiques et variés.

Clarifier et simplifier l’architecture de marque

Une architecture de marque construite autour d’une seule marque forte : visit.brussels. Cela a permis de passer d'un système hétéroclite à un système beaucoup plus homogène, cohérent et lisible, tout en étant extrêmement vivant et dynamique.