Sabena
Using the past to engineer the future.
L'entreprise belge de maintenance aéronautique Sabena Aerospace devient Sabena Engineering et adopte une nouvelle identité visuelle. Un changement de cap qui clarifie les spécificités métier de l'entreprise et marque sa volonté d'accompagner le secteur aérospatial belge et international dans sa mutation.
Industries
- Industrie,
- Transport.
Compétences
- Stratégie,
- Brand Design,
- Digital.
Challenge
Le premier point d'intervention porte sur le nom Sabena Aerospace. Un nom jugé trop limité par rappport à la réalité du métier de l'entreprise. La seconde intervention concerne les codes graphiques, trop proches de ceux d'une airlines. Le tout en respectant l'héritage de la marque. Le principal challenge était donc de trouver le juste équilibre entre l'histoire de l'entreprise et sa vision d'avenir, entre son métier et sa raison d'être... et c'est là que le deisgn stratégique entre en jeu.
Solution
Forte d'un capital marque unique et inimitable, nous avons décidé de construire cette nouvelle identité visuelle sur la marque historique SABENA. Proportion, typographie, couleur, sont autant de codes que nous faisons renaître, tout en les complétant par d'autres éléments qui sont le reflet de la vision d'avenir de SABENA ENGINEERING. Ce changement de nom pose les premières fondations pour une nouvelle identité visuelle, plus juste et plus proche des codes métier. Une identité visuelle basée sur un symbole fort, rassembleur et identitaire.
Sabena aerospace devient Sabena Engineering
Dans un premier, Sabena Aerospace avait besoin d'une réflexion sur son nom et sur sa capacité à refléter son savoir-faire dans le secteur du MRO (maintenance, repair & operations) aéronautique. "Aerospace" laisse donc place à "Engineering", un mot qui permet de mieux révéler les compétences de l'entreprise. Ceci combiné à un positionnement fort et engageant (Keep on flying, we take care) assoit les fondations de l'identié de Sabena Engineering.
Le V de....
Le nouveau logo se construit sur la typographie historique de la Sabena et sur un symbole identitaire fort : le V. Symbole universel de chose bien faite, de qualité mais aussi signe de rassemblement pour une communauté d'hommes et de femmes passionés par leur métier.
Une identité visuelle porteuse d'ambitions
Sabena Engineering adopte des codes visuels reflétant son savoir-faire technique. La palette graphique a également été enrichie de 2 nouvelles couleurs principales : le bleu, en référence aux racines de Sabena Engineering mais aussi au secteur aérien. Le vert, lui, exprime une nouvelle vision, une volonté de se réinver pour réduire l'empreinte écologique du secteur.
