IBA
Life, Science.
IBA, leader mondial de la protonthérapie, réaffirme son leadership au travers d'un repositionnement fort et d'une nouvelle identité visuelle. Aujourd'hui, plus que jamais, IBA peut fièrement mettre à profit les 35 ans d'expériences accumulées en matière de technologies médicales pour atteindre un objectif qui n'a jamais changé : travailler main dans la main avec ses partenaires pour éliminer le cancer.
Industries
- Industrie,
- Santé.
Compétences
- Stratégie,
- Brand Design,
- Architecture de marque.
Challenge
Redéfinir la promesse et les fondamentaux identitaires d’IBA pour passer du statut d’expert dans la conception de cyclotrons, au statut de partenaire de référence dans la lutte contre le cancer. Traduire cette promesse en une identité visuelle plus émotionelle qui fera d'IBA une marque plus humaine tout en continuant à capitaliser sur son leadership technologique.
Solution
Toute mission de rebranding commence par un travail de réflexion identitaire. Nous avons donc redéfini le positionnement d’IBA autour d’une promesse forte : « Life, Science. ». Une promesse qui s'inspire des racines scientifiques de l'entreprise mais aussi de son visage si profondément humain. Cette idée directrice fut ensuite renforcée par un storytelling et un ton de voix plus affirmatif et ambitieux ainsi que par une architecture de marque construite autour de deux piliers : la communauté et la technologie. Tout ce travail stratégique a servi de base pour développer une identité visuelle plus moderne, humaine et inspirante; elle aussi inspirée de cet équilibre entre la science et la vie.
« Life, Science. » comme fil conducteur
« Life, Science. » la nouvelle raison d'être d'IBA, est le fruit d'un long travail collaboratif. Cette promesse de marque reflète à la fois les racines scientifiques de l'entreprise et sa mission axée sur l'humain. Des couleurs à la typographie en passant par le registre de formes, l'entierté du système graphique de ce nouvel IBA s'inspire de la promesse « Life, Science. ».
Communauté & technologie : Campus & Proteus
L'architecture de marque de IBA est construite autour de deux piliers : la communauté et la technologie. Pour matérialiser son pilier "communauté", IBA a créé Campus, un hub interdisciplinaire pour tous les professionnels impliqués ou intéressés par la protonthérapie. Le pilier technologique, lui, est représenté par la technologie emblématique développée par IBA : Proteus.
