QU4TRE
Liégeois, comme vous !
Dans un monde des médias de proximité en pleine révolution, RTC Télé Liège devient Qu4tre ! La « télé » locale se métamorphose en un média multi-canaux répondant aux enjeux de digitalisation de notre époque… sans perdre son âme. Au contraire ! En réaffirmant son ancrage liégeois de manière moderne, digitale et dynamique, Qu4tre part à la rencontre d’un tout nouveau public et à la conquête d’ambitions fortes.
Industries
- Médias.
Compétences
- Stratégie,
- Naming,
- Brand Design,
- Architecture de marque,
- Programme d'application.
Challenge
Faire de Qu4tre une MARQUE média référente localement et, pour cela : Traduire un projet d’entreprise qui englobe la télé et de nouveaux médias digitaux, dynamiser la marque et lui donner un univers de style vivant, créer une communauté autour de ses nouveaux médias, fédérer et partager une fierté commune.
Solution
La plateforme de marque a initié la création d’une nouvelle marque. Inspirée par la référence territoriale, tant de manière concrète (codes postaux) que du langage courant, Qu4tre se veut locale, moderne et digitale. Elle s’épanouit dans la richesse d’un univers de style entre volume et transparence et se décline dans une architecture de marque valorisant les émissions et différents programmes.
Une marque plus riche qu’il n’y parait à première vue !
En lettres, plutôt qu’en chiffres comme cela se fait habituellement dans les médias, elle offre une lecture en relief dans une typographie ronde et moderne. Le « 4 » se dévoile de manière subtile en transparence, renforçant l’idée d’une parfaite symbiose entre le public et son média. Un « accident graphique » qui traduit l’incarnation et donne à la marque sa personnalité. Enfin, Qu4tre, c’est l’ancrage local parfait. Le nom s’inspire en effet des codes postaux de la zone couverte par ce média de proximité (de 4000 à 4920) et fait aussi référence à la manière dont les jeunes générations revendiquent leur appartenance à la communauté locale.
Tout en finesse
L’orange, dérivé des couleurs statutaires de la Province de Liège (rouge et jaune), met en lumière le côté « ardent », optimiste et joyeux. Des couleurs complémentaires, associées à la logique de transparence, structurent les différents programmes dans une architecture de marque repensée pour plus de simplicité. Au final, un univers de style vivant, en mouvement, au service des images et du contenu.
