Camille

Parents en devenir, voici Camille !

Dans un contexte de dilution d'identité au sein des différentes régions et de ses différents métiers (sécurité sociale, caisse d'allocations sociales, caisse d'allocations familiales, mouvement, ...) UCM devait se positionner. Un changement de législation concernant les allocations familiales a poussé UCM à nous missionner. A la lecture d'une stratégie de marque, du positionnement de plateforme de marque, notre conclusion était de sortir la caisse d'allocations familiales de l'image globale d'UCM. Imaginer et construire un système identitaire propre avec un nouveau nom. Camille doit prendre soin des familles et de celles à venir.

Industries

Santé.

Compétences

Stratégie,
Naming,
Brand Design,
Retail Design.

Challenge

Changer de cible, passer d'une communication B2B à un langage B2C. Se démarquer grâce à un nom évocateur d'accompagnement dans le projet de vie qu'est la famille. Créer une marque pérenne, où le dialogue coule de source. Le but : exister et assumer une identité synonyme de fidélisation des clients, à côté de noms comme Famiwal ou Famifed.

Solution

Créer une position stratégique.

Miser sur un prénom qui exprime le lien, la contraction de Caisse d'allocations et Famille : welcome Camille. De ce prénom, se créer une identité visuelle portée par un système graphique contemporain, révélateur de la modernité d'une caisse d'allocation familiale à l'écoute de ses clients.

Système identitaire

CAMILLE, un prénom moderne et pérenne, non genré et même la contraction de Caisse d'Allocations Familiales (CAF) et faMILLE. Des émojis et pictogrames font parler Camille, accesssoires utiles d'une typographie, des mises en valeur de textes. Un moyen efficace et didactique de transformer un propos neutre en un message lumineux.

Mots visuels

Une identité minimale pour des propos forts. Pour créer nos "mots visuels", nous avons décidé de dessiner une librairie d'emojis, un propos sérieux dessiné grâce à l'humour. La couleur choisie est le bleu, intense et plein de vie. L'iconographie elle-même sourit à la vie.

Architecture de protection

L'expérience Camille se prolonge dans les aspects physiques de l'expérience de marque. Nous avons développé une cabine pour Camille, une structure de protection pour que les parents se sentent entourés. Une expérience douce à partager. Camille n'est pas seulement une histoire de design et de logo. C'est bien plus que ça, c'est un concept sur mesure réalisé par Minale Design Strategy.