AKT
L'UWE et les CCI passent à l'AKT
L’Union Wallonne des Entreprises et les 5 Chambres de Commerce et d'Industrie wallonnes ont décidé d’unir leurs destins pour former une communauté dynamique à destination de toutes les entreprises wallonnes. L'UWE et les CCI allient la dimension régionale de l'une à l’ancrage local des autres pour mieux faire entendre une voix entrepreneuriale déterminée, ancrée et représentative, porteuse d’un futur prospère et durable de la Wallonie.
Industries
- Services,
- Conseil,
- Non lucratif.
Compétences
- Naming,
- Brand Design,
- Digital,
- Stratégie.
Challenge
Créer la marque symbole de ce projet commun, révélateur d'une vision forte tout en laissant aux 5 entités une identité propre à leur territoire d'expression local ou régional.
Solution
L’UWE et les 5 CCI se regroupent sous le nom AKT. Plus qu’un nom, cette nouvelle identité sonne comme un engagement : celui d’entreprendre ensemble, pour une société prospère et durable.
Nom et identité ne font qu'un
Cette alliance est fondée sur une volonté claire : agir unis plutôt qu’en ordre dispersé en créant une communauté engagée qui passe à l’action. Cette volonté, forte, se doit d’être traduite dans un nom tout aussi direct que compréhensible. Court et impactant, AKT résonne comme une évidence par sa signification et son caractère engagé. Le K, central, lui donne une réelle personnalité pour faire de ce verbe un nom. Son traitement graphique, symbole d’ouverture et de rayonnement, lui donne une réelle identité pour faire de ce nom une marque. Agissant comme un ensemble, le logotype - par le traitement de sa typographie mêlant minuscule et capitales, et le choix d’une couleur reconnaissable - confère à la marque un caractère porteur des fondamentaux identitaires de l’alliance : ouvrir, unir et agir.
Forte de ses fondamentaux identitaires
Ouvrir
La diversité et la complémentarité des voix entrepreneuriales sont leur plus grande richesse. La véritable puissance de l’AKTion réside dans la capacité à écouter et à fédérer ces réalités pour mieux faire entendre une voix entrepreneuriale déterminée, ancrée et représentative.
Unir
AKT choisi résolument la mise en commun de ses complémentarités plutôt que la dispersion de ses énergies. Ensemble, AKT forme une communauté engagée, unie par la passion commune pour l'entrepreneuriat et le désir de voir les entreprises grandir dans une région prospère et durable.
Agir
Vouloir, c’est pouvoir ! AKT croit en la capacité de la Wallonie à devenir une terre d’inspiration, un laboratoire de solutions créatives, porteuse d’espoir pour l’Europe et le monde.
La force des marques locales
L’architecture de marques a été conçue avec une attention particulière portée à la visibilité et à la lisibilité données aux CCI’s au sein d’un système identitaire convergeant et porteur d’une image forte construite autour du nom AKT. L’uniformisation du système traduit la volonté de construction d’une communauté engagée tant sur le fond que sur la forme et permet ainsi de renforcer l’impact des actions locales et régionales.
« AKT est une marque sans concession qui reflète le caractère et le projet de l’alliance entre l’UWE et les CCI’s, explique Gwenaël Hanquet, CEO de Minale Design Strategy. AKT symbolise un projet qui se construit sur ce qui rassemble : l’action. Sans élément superflu, l’identité est impactante et positive. Génératrice de sens, elle révèle le sens même de la personnalité de l’alliance : entreprendre ensemble, pour une société prospère et durable. »
