IBA
Leader mondial de la protonthérapie, IBA réaffirme son rôle de pionnier à travers un repositionnement fort et une nouvelle identité visuelle. Forte de plus de 35 ans d’expertise en technologies médicales, l’entreprise franchit une nouvelle étape pour incarner pleinement sa mission de lutte contre le cancer. Une évolution qui renforce à la fois son leadership scientifique et sa dimension profondément humaine.
Défi
L’enjeu consistait à faire évoluer IBA d’un statut d’expert technologique, historiquement reconnu pour la conception de cyclotrons, vers celui de partenaire de référence dans la lutte contre le cancer. Il fallait redéfinir la promesse de marque et les fondamentaux identitaires, tout en traduisant cette ambition dans une identité visuelle plus émotionnelle et plus incarnée, sans jamais renoncer à l’excellence scientifique qui fait la réputation d’IBA.
Solution
Le projet a débuté par un travail de stratégie de marque visant à clarifier le positionnement d’IBA autour d’une promesse forte : « Life, Science. ». Cette idée directrice, à la croisée de la rigueur scientifique et de l’engagement humain, a nourri le storytelling, le ton de voix et l’architecture de marque. Elle a également servi de fondement à la création d’une nouvelle identité visuelle, plus moderne, inspirante et équilibrée, capable d’exprimer la rencontre entre la vie et la science.
Une dualité forte
Fruit d’un travail collaboratif, « Life, Science. » devient la raison d’être d’IBA. Cette promesse traduit l’équilibre entre rigueur scientifique et engagement humain. Du choix des couleurs à la typographie, en passant par le registre de formes, l’ensemble du système graphique s’inspire de cet équilibre fondamental entre science et vie.
Campus et Proteus
L’architecture de marque d’IBA s’articule autour de deux piliers complémentaires : la communauté et la technologie. Le pilier communautaire prend forme à travers Campus, un hub interdisciplinaire destiné aux professionnels de la santé. Le pilier technologique est incarné par Proteus, la technologie de protonthérapie développée par IBA.
