Galler
Depuis 1976, la Chocolaterie Galler est reconnue pour ses iconiques barres de chocolat fourrées. Marque fièrement liégeoise, elle a toujours cultivé une approche libre et engagée du chocolat. À l’aube de 2020, Galler souhaitait affirmer plus clairement sa raison d’être et donner du sens à ce qu’elle fait de mieux, le goût. Une évolution profonde, portée par l’envie de conjuguer plaisir, optimisme et responsabilité.
Défi
L’enjeu consistait à faire évoluer le positionnement de Galler sans renier son héritage. Il s’agissait de traduire une vision plus engagée et plus optimiste à travers une identité capable de porter du sens, des valeurs fortes et une ambition claire, tout en renforçant sa singularité dans un univers chocolatier souvent polarisé entre industrie et artisanat.
Solution
La nouvelle identité de Galler s’appuie sur la conviction qu’un monde meilleur peut commencer par une barre de chocolat. Une vision qui place le plaisir au cœur, tout en valorisant l’humain à chaque étape, des cultivateurs aux consommateurs. Cette évolution donne naissance à une marque indépendante, accessible et joyeuse, tout en capitalisant sur la particularité de ses racines liégeoises.
Chocolaterie indépendante depuis 1976
Ni un groupe international impersonnel, ni un chocolatier incarné, starifié, Galler assume être un groupe d’artisans, de travailleurs : une véritable chocolaterie. Loin des tendances qui viennent et s’en vont, la marque dicte sa propre conduite, Galler est indépendant. Et c’est son indépendance qui fait sa liberté.
Le bonheur dans l’équilibre
L’identité de Galler repose sur un jeu de contrastes. Populaire et premium, croquant et fondant, gourmand et responsable. La marque refuse de choisir et assume cette richesse. Ses barres accompagnent aussi bien le quotidien que les grandes occasions, prouvant que l’on peut être à la fois accessible et exigeant.
L’orange comme signature
La nouvelle identité visuelle a permis de valoriser les forces existantes de la marque. L’orange iconique de Galler a été conservé et modernisé pour devenir un véritable repère visuel. Le G éclaté symbolise une joie explosive et communicative, tandis que le noir laisse place au blanc pour plus d’ouverture, de fraîcheur et de modernité.
Valérie Stefenatto, Marketing Director chez Galler
« Se faire accompagner par Minale Design Strategy nous est apparu, dès le 1er contact, comme une évidence. Ils ont su comprendre nos enjeux ainsi que notre nouveau projet d’entreprise tout en respectant notre histoire. Ensemble, nous avons alors révélé un nouveau souffle à notre stratégie de marque et à notre positionnement, et ce, en parfaite cohérence avec notre volonté de donner du sens au goût. »
