Insiders
Open data, open playground.
En à peine 10 ans, la jeune entreprise Suisse ASI (Advanced Sport Instruments) a réussi à se faire un nom dans le marché des trackers sportifs grâce à son approche technologique et ses capteurs ultra précis. Après plusieurs années passées à se focaliser sur un aspect purement technique, ASI enclenche la vitesse supérieure et repense complétement son branding et son discours de marque. C'est officiel, ASI prend sa retraite, faites place à Insiders !
Industries
- Divertissement.
Compétences
- Stratégie,
- Architecture de marque,
- Naming,
- Digital.
Challenge
Insufler une bonne dose d'inspiration et d'ambition au branding d'ASI, tout en conservant une forte identité technologique. Capturer ce qui fait l'essence de cette jeune entreprise et la faire vivre au travers de l'ensemble de ses moyens d'expression. Bref, créer une marque aussi précise que les trackers qu'elle produit.
Solution
Après avoir défini la plateforme de marque de l'entreprise (brand being & valeurs), un premier constat s'est imposé : ASI est un nom trop fonctionnel, peu porteur de sens. Ce constat nous a amené à choisir un nouveau nom qui reflète l'ADN de l'entreprise : Insiders. Sur base de ces fondamentaux identitaires, une refonte complète fut effectuée : logo, identité visuelle, ton de voix, en passant par le site web ou encore le design produit. En résulte, une nouvelle marque à la fois inspirationnelle, et à la fois technologique, qui se met au service des athlètes et des partenaires d'Insiders. Une marque à la hauteur de ses ambitions : utiliser l'"open data" pour révolutionner le marché des trackers sportifs.
Insiders est une équipe d'experts qui connaissent les athlètes et les équipes en profondeur. Aussi discrets qu'ultra précis, les Insiders font le travail de l'intérieur. Leur objectif n'est pas d'être mis en avant, au contraire. Ils sont là pour faire briller les autres.
Un nouveau logotype typographique, qui joue sur la notion du "inside" avec ses lettres "coupées". L'icone d'Insiders rassemble le i et le n du logo, pour créer un élément emblématique qui peut être apposé sur les trackers et autres produits de la marque.
Composée de plusieurs typographies, d'un registre de formes inspiré du logo et d'une palette de couleurs faite de noir et de 3 couleurs secondaires, l'identité visuelle d'Insiders est subtile, élégante, sportive et "tech". Élément important de cette identité, l'iconographie est accompagnée de textures détourées et saturées afin d'illuster l'idée du terrain de jeu.
Qui dit rebranding complet, dit refonte du site web. Que ce soit en termes d'UX, ou en termes d'UI, le site a été repensé pour répondre aux besoins des développeurs et partenaires.
